La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive una vez) es un proyecto de Turespaña acordado con la productora de Bollywood para promocionar España como destino turístico en un mercado emergente como es la India, del que el pasado año recibimos 70.000 visitas. La idea a vender es que "España es el lugar que hay que conocer" y la manera de hacerlo es contando “buenas historias”.
La trama comienza con la historia de un joven indio que se va de viaje de soltero con sus dos mejores amigos. El destino: España. A partir de ahí la película muestra la belleza del país en el marco del viaje, en su mayoría en coche. Los personajes de la película viven la vida nocturna española, sin dejar de beber vino y de comer platos tradicionales. Tambien descubren fiestas como la Tomatina (parte de la pelicula que ha tenido más éxito, incluso se ha lanzado un juego para móviles con el tema de la tomatina y en Nueva Delhi ya se ha organizado una recreación de la fiesta).
La película ha sido todo un éxito, internacionalmente ha sido el filme indio que más ha recaudado en 2011. La canción más importante de la película “Señorita”, de la cantadora flamenca María del Mar Fernández, se ha convertido en un hit en la India. Turespaña prevee que la cifra de visitas trás este exitoso proyecto podría ascender a 200.000.
Se ha comprobado que el cine puede ser uno de los mejores instrumentos para vender la marca de un país. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
